2015春晚早已落下帷幕，但民众的“春晚情节”却还未能消散。照理说，如此赤裸裸的品牌广告，很难不被网友吐槽，但反观今年抢红包受众的反应，晒红包的多，求红包的多，吐槽之声甚弱。可见，洋河微分子的精明营销是成功的，不仅达到了产品推广的目的，更让观众念了品牌的好。
2015春晚早已落下帷幕，但民众的“春晚情节”却还未能消散。时至春节长假结束，“吐槽春晚”依旧是人们闲暇之余的热门话题。无论是神曲混搭，还是“胡建人”，甚至呆萌阳阳都“红”遍了大江南北。
先不论春晚洋洋洒洒的36道“大菜”是否款款对观众的口味，单说今年新晋春晚的一道“开胃小菜“——微信摇一摇抢红包，就以其曼妙的互动方式，俘获了万千观众的激情。据官方数据统计，春晚全程微信摇一摇互动次数达110亿次。
红包喜从天降，观众摇到手软
早在春晚之前，央视将与微信合作，联合洋河微分子等几大品牌欲为观众发红包的消息就已不胫而走，成为春晚节目单之外最受关注的爆料之一。在观众翘首期盼中，主持人一声令下，数亿中国观众同时“摇一摇“，数亿红包从天而降，幸福来的就是如此突然。
面对声势如此浩大的一场争夺战，春晚观众们早已摇到手软，甚至错过了呼声甚高的“男神“张震的武术节目，由此可见，春晚红包确实民心所向，受众参与度更是毋庸置疑的。有道是“男神路过无人瞧，众人埋头摇手机“这画面似乎有些太美。
品牌营销玩的好，口碑叫好又叫座
春晚亿万观众摇断手腕的红包并非空穴来风，那可是洋河微分子等几大品牌自掏腰包所为。春晚品牌营销已不是新鲜课题，现如今，春晚已经多元化起来，而品牌营销也逐渐往社交化、网络化方向延伸。举例而言，洋河股份作为春晚的赞助商已数载有余，从冠名、赞助、到产品软植入、品牌贺电，洋河股份不断调整着营销战略。而今年，洋河股份主打产品洋河微分子瞄准春晚抢红包环节，率先注资赞助。虽然看似没有往年的广告大声势，但品牌通过抢红包环节，将利益送到观众面前，让观众在高兴之余，接触到品牌信息，使信息送达更为精准和巧妙。
照理说，如此赤裸裸的品牌广告，很难不被网友吐槽，但反观今年抢红包受众的反应，晒红包的多，求红包的多，吐槽之声甚弱。可见，洋河微分子的精明营销是成功的，不仅达到了产品推广的目的，更让观众念了品牌的好。
