5月10日，迎来首个“中国品牌日”。经国务院批准，自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。

　　“即使我的企业一夜之间烧光，只要我的品牌还在，就能马上恢复生产”，可口可乐公司创办人阿萨•G•坎德勒地的这句话说明，对于企业而言，品牌是比资本、土地、劳动力等生产要素更珍贵的资源。的确，资本、土地等生要要素可能因为偶然事件瞬间失去，而品牌却会长期存在，因为品牌存于人们的心中。品牌是企业的立身之本，而且可在一定程度上超越时空限制——有了品牌，企业可以在世界任何地方拓展市场；有了品牌，企业可长时间保持发展的活力。一些世界知名品牌市值可达数千亿美元，这是一种答案。

　　对于国家来说，民族品牌的意义可以上升到国家核心竞争力。有人就认为，发展民族品牌的意义甚至大于经济增长速度。这话不无道理。品牌上的质量和数量优势，意味着经济发展的质量；在经济发展的一定阶段，质量重于速度，是必要的。而没有强大的民族品牌对于国家发展的负面意义，在不少发展中国家已经显现。一段时期，许多世界知名品牌都到巴西去投资，巴西一度成为“世界工厂”，这支撑了巴西经济一度繁荣。然而，当这些知名品牌把市场移到亚洲时，巴西经济就受到了很大的伤害。

　　品牌是市场经济的产物。中国发展市场经济的时间并不长，品牌总体实力落后于一些发达国家，属情理之中。有数据显示，发达国家拥有全球90%以上的知名品牌。世界品牌实验室公布的2016年度《世界品牌500强》排行榜显示，中国仅有36个品牌上榜，而美国的上榜品牌有227个。品牌实力的差距，属于历史的原因。而今天，缩小品牌差距，形势非常紧迫。

　　品牌已经成为经济竞争的一个制高点，处于发展阶段的中国，争夺这个制高点显得尤为重要。专业研究数据表明，美国、中国等六大制造业重点国家发展优势比较，中国仅在成本上领先。而近年来，随着人口红利褪去，成本优势也在弱化。这个时候，中国靠什么维持竞争力？很显然，中国必须抓住品牌的契机——必须建设和发展更多的民族品牌，维持中国经济发展的后续动力。

　　所以，品牌建设成了官方的顶层议题。“中国品牌日”的设立，是国家品牌战略的具体体现。政府的高度重视，无疑可以引起企业以及全社会对品牌的重视和关注，为品牌发展营造良好的社会氛围；同时，政府还可以通过政策导向、资源配置、税费支持等各种手段，支持企业的品牌建设。这些对于优秀品牌的创立和发展，是非常重要的条件。但是，品牌缔造的主体是企业，需要企业自强，更需要企业自主，政府有必要认清作为的重点和行为的边界。

　　推进品牌建设，政府的首要责任是不断优化市场环境。比如破除市场中的地方保护主义壁垒，完善商标、反不正当竞争、反垄断等相关法律法规，对侵犯品牌权益的违法犯罪行为进行严厉打击，以健全的法制保证市场竞争的自由和公平。品牌是在市场竞争中产生的，没有竞争就没有品牌，一切依赖权力庇护的行政垄断和地方保护，都不利于优秀品牌的产生和成长。道理很简单，假如一个企业靠进入门槛而垄断资源，靠权力庇护而垄断市场，他们不用努力就有丰厚的利润，又哪来的动力去创立品牌、扩大品牌影响呢？

　　中国具有像华为、海尔、格力等全球知名的品牌。这些品牌的产生，首先因为他们处于充分竞争的市场，只有靠过硬的产品质量和售后服务，才能赢得消费者的信赖。在这种品牌意识的支配下，他们以用户为核心，不断把创新和责任融入到企业的研发生产和经营管理，从而赢得了市场。正是这种市场的洗礼，让优秀品牌脱颖而出；正是市场风雨的打磨，让品牌的光芒不断耀眼。

　　政府可以也应该对于企业的品牌建设进行具体的扶持，但这种扶持，一定好钢用在刀刃上，发挥最大的政策效应。不能急功近利——因为制度建设工作复杂繁琐，见效时间长，个别地方可能为了政绩好看，集中资源堆出一些品牌。这些品牌，不是经市场风雨长大的，不可能具有真正的竞争力，很可能是昙花一现；不能有身份意识，不能按照和权力关系的远近来分配政策资源，否则，会造成资源的浪费，损害市场的公平；不能嫌贫爱富、嫌小爱大，对于尚处于发展阶段急需要帮助的小企业，退避三舍，这样，与品牌扶持的初衷相左；不能为企业品牌建设划出过多条条框框，政府的重视应该是一种激发和鼓励，优秀品牌的出现，最终还是市场筛选的结果。