塑造消费自信，唱响中国品牌，必须拔掉“山寨”，鼓励和保护原创。这固然离不开创造良好的政策环境，尤其是加大知识产权保护力度。但是，即便知识产权保护再强有力，其根本还在于让创新成为主旋律。
 　
　　近些年，虽然我国创新环境不断优化，创新成效不断凸显，创新能力不断提升。但总体上看，由于历史积累不够，制造业大而不强、利润率不高等问题仍然存在，品牌建设、质量控制、核心技术攻关和创新协同等方面，与世界发达国家相比还有很大差距。这是缺乏消费自信的根本原因所在。因此，当下提升中国企业的创新能力，理应把“好钢用在刀刃上”，狠抓创新这一关键。
 
　　提升创新能力首先要有创新意识。有些企业害怕风险，不愿承担创新失败结果，有些人甚至认为创新是技术人员的事，与己无关……说一千道一万，都是缺乏创新意识、缺少创新胆识的表现。这就需要企业强化创新意识，从关乎企业生存发展和保持企业核心竞争力的高度来看待创新，真正认识到没有创新就没有生存的空间，就没有企业的明天。
　　创新意识的激活会转化为精细化的创新思路。消费者是产品的最终检验者，对创新成效最有发言权。从这个意义上讲，企业需要革除自说自话的思维怪圈，转而建立消费者导向，在分析和了解消费者需求的基础上，扩展创新思维。比如，针对产品的附属属性，对产品的外观、包装实行更人性化的设计创新；回应消费者对环境问题的关注、传统文化的喜好，在产品生态价值、人文价值等方面开展创新等。
 
　　想创新、会创新，只是表明企业具有一定的创新基础，真正的关键还在于加大创新投入。竞争优势理论表明，企业的核心竞争力来自于无法模仿和复制的知识与能力，而不是对其他产品的快速复制。显然，研发的投入对于这种知识与能力的获取影响最大，对企业自主创新能力也影响最大。目前为止，我国90%以上的中小企业没有自己的研发机构。这就需要企业重视研发投入，下真功夫在关键技术上取得突破。
 
　　创新是一项长期的工程，不仅需要具备长远眼光，还需要具有顽强的毅力、长期坚持的精神和敢于承担失败的勇气。对此，国内相关企业必须要有足够的思想准备。
 
　　将“打假”进行到底
 
　　山寨、假货是多年来困扰我国企业发展的一大痼疾。近几年，互联网对生产生活的影响越来越大，“打假”的难度也水涨船高，往往是这边按下葫芦那边又浮起瓢。同时，山寨品牌也在不断地“变脸”，以假乱真的“水平”越来越高，加上流通速度加快，影响范围越来越大，不少正品商家对此苦不堪言。
　　屡禁不绝的售假问题严重影响国内消费升级和企业的国际化拓展。山寨品不仅重创了正品的销量和信誉，也给消费者带来了伤害，更造成“劣币驱逐良币”现象，很容易消解创新热情，扰乱市场正常秩序，进而影响到国际竞争能力。
 
　　面对假货之烈，近几年从中央到地方、从企业到社会，都在加大力度打击假货。2016年，各地查办侵权假冒违法犯罪案件17万余件，抓获犯罪嫌疑人近2万人，判决1.5万余人。依靠阿里巴巴的大数据打假“新兵器”，去年相关执法部门关闭了约675家假货的生产、库存和销售点。
 
　　但也要看到，我国“打假”仍任重道远，今年《政府工作报告》明确指出将严肃查处假冒伪劣，近期国务院也印发了《2017年全国打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品工作要点》，强调要加大互联网领域侵权假冒治理力度，加大打击侵犯知识产权工作力度。
 
　　国货创新离不开良好的市场环境。政府、企业、消费者要联合行动、通力协作，共同打击假冒伪劣产品。未来在大数据打击网络假冒侵权行为的同时，还需要运用更严格的身份识别和禁入制度，营造诚信守法的商业氛围，加强和完善相关立法，明确各参与方权利和责任，积极营造创新生态、释放创新活力，助力国货提质升级。