工博会质量创新论坛聚焦全球化打造品牌评价“国际话语权”_品牌评价

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工博会质量创新论坛聚焦全球化打造品牌评价“国际话语权”

【添加时间：2015-04-07 】来源：新民晚报分享：

　　中国的经济总量已经排名世界第二，但“中国质量”和“中国品牌”亟待“从量变到质变”的转型。今天，2014年中国工博会质量创新论坛暨第九届上海国际质量研讨会，聚焦质量、品牌和全球化。

　　在世界品牌实验室发布的2013年度《世界品牌500强》排行榜中，中国内地入选的品牌达25个。上海质量管理科学研究院的相关研究显示，从2005年到2013年，中国入围该榜的品牌从4家上升到25家，年均增速达到25.74%，为全球第一。但从每万亿美元GDP所占的“世界品牌500强”的个数来看，中国为3.03，瑞士、法国、英国、美国分别为34.50、18.27、16.27和15.04，差距不小。

　　一直以来，国际市场品牌评价话语权的争夺日趋激烈。由于不掌握话语权，中国品牌在国际上很少得到正确、公平的认识和对待。中国标准化研究院吴方博士透露，中国品牌评价正在实施“三步走”战略：2012年启动国内评价标准化试点；2013年初步完成国内评价国家标准制定；2014年已向ISO（国际标准化组织）提交成立品牌评价国际标准化机构并承担秘书国的申请，迈出了“打造品牌评价国际话语权”的重要步伐。

　　打造全球性品牌，中国需要打造一批世界级企业。美国质量协会前会长、国际质量科学院伊丽莎白·凯姆丽兹院士披露了今年上半年美国质量协会携手《福布斯观察》开展的一项针对2000多家全球性企业的调查。调查显示，世界一流企业在寻找和跟踪以质量为中心的关键绩效指标方面，投入的精力比一般企业要大得多。世界一流企业和其他企业之间的差异，很重要地表现在是否屈服于“对财务绩效关注胜过对质量关注”的投资者压力。调查显示，72％受访企业的高管都在使用各种工具来评估质量指标的表现；71%的受访企业表示“客户需求就是质量方案的主要动力”；73%的受访企业表示正在加强技术领域的投入。