今年，国际标准化组织（ISO）决定成立ISO品牌评价技术委员会，。这使得我国有机会参与主导品牌评价国际标准体系建设，对实施国家品牌战略，推动产业、企业“走出去”具有重要意义。
品牌不仅是企业核心竞争力和可持续发展能力的重要体现，还是一个国家经济水平和综合实力的象征，对全球经济贸易活动有重要影响。由于经济发展和品牌研究等原因，全球知名品牌评价和发布机构以往一直参照或采用欧美等发达国家的品牌评价规则、方法和标准。
ISO是世界上最大最权威的综合性国际标准化组织，被誉为国际贸易的“通行证”。我国推动ISO成立品牌评价技术委员会，并担任秘书国，有利于以标准手段提升我国品牌的国际影响力，提升我国产品和产业国际竞争优势。
一是提升我国品牌评价工作的国际认可水平。促进我国品牌评价与国际接轨，加快培育我国国际知名品牌，形成一批具有自主知识产权、质量竞争力强、品牌附加值高的拳头产品，使我国向制造强国、贸易强国和经济强国转变。
二是提高我国品牌的国际声誉和影响力。有力推动我国品牌进入国际知名品牌发布名单，从而摆脱“贴牌生产”的落后地位，提高我国品牌的国际知名度和形象，打造一批与国际顶尖产品相媲美的“中国制造”和“中国服务”高端品牌，实现我国品牌建设的新跨越。
三是推动我国技术标准与国际标准接轨。将质量、技术创新、服务、有形和无形资产等我国品牌评价技术标准的核心内容纳入国际标准体系，并由我国主导制定更加科学、合理和协商一致的品牌评价国际标准体系，有效提升我国品牌评价国际标准制定话语权和影响力。
