中国品牌评价有了参照系_品牌评价_中国企业改革与发展研究会

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中国品牌评价有了参照系

【添加时间：2015-04-07 】来源：中国经济时报分享：

　　中央电视台2014年中国品牌价值评价信息日前发布。此次发布会是由中央电视台、中国品牌建设促进会、中国国际贸易促进委员会等单位联合举办。

　　此次评价活动的评价范围已从2013年的制造业扩展到一、二、三产业，即农业、制造业和服务业；品牌评价种类也从2013年单纯的企业品牌扩展到产品品牌、区域品牌（地理标志品牌）和自主创新品牌。

　　记者了解到，这次品牌发布的行业类型有机械设备、冶金建材、石油化工、家电／电子／电气、纺织服装、汽车及配件、食品／饮料／酒、生物医药、纸业、珠宝玉石等。

　　2011年，中国开始着手制定品牌评价国家标准并进行试点评价实践；2012年，中央对419家企业进行了品牌价值评价并反馈结果；2013年，政府要求对520家企业进行免费评价，并由中央电视台、中国品牌建设促进会联合发布评价结果。

　　2014年品牌价值评价提高了门槛条件，实行了全覆盖，健全了评价体系，提升了评价质量。2013年只限于制造业，只要求企业净利润5000万元。2014年则要求参加评价的品牌应具有较强的市场知名度和行业影响力，连续三年盈利且近三年企业净利润平均值达到3000万元人民币（农业）、5000万元人民币（服务业）、1亿元人民币（制造业）以上；评价范围2013年只限于企业品牌，2014年为企业品牌、产品品牌和区域品牌三种类型，产业范围涵盖农业、制造业、服务业。评价方法依据20项国家标准。通过专家评价打分，评价工作组核查，监督组进行过程监督，模型测算，评价发布工作委员会审核通过，最后形成品牌价值。