WPP携手凯度近日发布了“BrandZ™ 2019 最具价值中国品牌100强”排行榜，阿里巴巴首次荣膺榜首，其品牌价值同比增长59％，达到1410亿美元。

　　WPP为全球最大的传播集团，总部位于英国伦敦，由该集团评选的“BrandZ™ 最具价值全球品牌100强”在业内具备较强的知名度和影响力。在其分榜单中，“2019年BrandZ™最具价值中国品牌100强”排名结合了彭博社的市场数据统计和全球370多万次消费者访谈，涵盖50多个市场的超过16.6万个不同品牌 - 包括来自近29万名中国消费者涉及75个类别的1100多个品牌的观点。

　　相较五年前，阿里巴巴的品牌价值增长了136%，而同期前100强的平均增长率为92%。阿里巴巴在纽约证交所IPO后首次出现在2015年的排名，并于今年跻身到排行榜的榜首。这也有力地反映了一个品牌的成长在中国市场的变革和转型中起到的积极作用。在BrandZ™评选的“品牌力”衡量指标中，阿里巴巴在“有意义”这一要素上表现十分突出，WPP和凯度认为，这表明创造了“新零售”这个词的阿里巴巴已经成功地与消费者建立起更紧密的联系。

　　根据这份中国品牌价值榜单，尽管中国经济增速放缓，但中国品牌100强的品牌总价值仍创新高，达8897亿美元，增长了30％，是自2011年榜单推出以来的最高单年涨幅。WPP和凯度认为，中国品牌在中国中小城市的快速扩张推动了这一增长。得益于这些城市的迅速发展，消费者购买力也不断增强。与此同时，具有海外业务的中国品牌也赢得了更多消费者的认可。

　　今年入选品牌总共分为24个类别，有13个类别的品牌价值出现增长，其中文化娱乐以186%的增幅居首，其次是教育和零售品类，延续过去几年的强劲表现，其增长率分别达到57%和55%。科技领域上榜品牌占据了100强榜单的大多数席位（11个），贡献了百强品牌总品牌价值的26％，并且占据海外业务占比〸强的六个席位，是去年的一倍。

　　六家科技公司为电信和智能手机巨头华为(第6位, 332亿美元)，智能手机制造商小米（第11位, 206亿美元)、个人电脑制造商联想(第47位, 29亿美元)，全球最大的无人机制造商大疆(第50位, 28亿美元)、电信和智能手机品牌中兴(第72位, 12亿美元)，以及领先的机器人开发商优必选(第85位, 9.1亿美元)。

　　今年的榜单新增了四个类别，分别是消费金融、文化娱乐、生活服务平台和出行服务。多元化的排行榜更全面地反映出愈发成熟的中国消费者是如何推进了品牌格局的变动，中国形成了一个独具一格的市场，品牌以前所未有的速度和便捷性对产品和服务推陈出新。人工智能，电子商务，新零售和社交媒体领域的创新者表现尤为突出。

　　两个视频流媒体在品牌价值增速方面遥遥领先：爱奇艺（第28位, 56亿美元)品牌价值涨幅高达158%;其次是优酷(第31位, 50亿美元)，涨幅为136%。此外，今年还首次将基于公开最新估值的独角兽品牌纳入评选范围，体现了中国市场活力以及这些品牌的影响力。

　　小米、外卖APP美团(第13位, 199亿美元)和饿了么(第24位, 73亿美元)以及在线P2P贷款机构陆金所(第26位, 69 亿美元)，是今年新入围的17个品牌中的佼佼者。根据BrandZTM的调研，这些品牌的成功受到以移动为中心、以便利为导向的新兴中国生活方式的推动，同时得益于中国政府不断推行有自身特色的数字化道路，推动更加包容、普惠、平衡的经济全球化，积极推动产业结构调整的举措。

　　该报告还显示，品牌在建立价值方面所做的投资能助力品牌创造丰厚的股东回报。自2010年7月以来， BrandZ™中国品牌100强股票组合上涨了111%，是摩根士丹利资本国际公司（MSCI）中国股票加权指数的近四倍，该指数仅增长了28%。

　　The Store WPP欧洲、中东、非洲区及亚洲区首席执行官, BrandZ™ 和BAV集团主席David Roth表示：“中国股市过去一年的震荡行情让中国的品牌经历了真正的‘压力测试’。但是，高价值的品牌经受住了考验，继续跑赢大市，股价屡创新高，抵消了市场调整所带来的影响。如果2010年对MSCI中国指数投资100美元，如今这笔投资只能增值至128美元左右；如果对BrandZ™中国品牌100强投资100美元，如今就能增值至211美元。简而言之，高价值品牌可以为股东带来丰厚回报，今年入选BrandZ™2019最具价值中国品牌100强的门槛从2018年的3.11亿美元增加到了6.81亿美元，入围门槛翻了一倍多。这表明人们越来越认可品牌价值的持续增长是因为其创新方面具有领先优势。在竞争加剧和瞬息万变的市场背景下，打造更强大的品牌是保持持续竞争力的必要条件。”

　　“品牌力”指标还考察品牌在“差异化“（独具特色并引领潮流）及“突出性”（当消费者有购买需求时能迅速被想起）方面的表现。虽然中国品牌通常在“有意义”和“突出性”方面表现很好，但在“差异化”方面仍有较大提升空间。“差异化”衡量的是品牌在竞争中是否独树一帜、是否具备引领市场潮流的能力。

　　凯度BrandZ™全球总裁王幸(Doreen Wang) 补充道：“无论是品牌出海还是在国内扩张，中国最具价值品牌的品牌价值增长潜力巨大，但要实现品牌价值增长需要克服全新挑战所需的专业知识和专家人才，本报告强调了中国品牌在国内和全球市场中建立差异化的重要性。”

　　王幸将这种差异化竞争力诠释为：“有意义的差异化”，她认为，在全新的商业环境下，品牌需要不断在“打造、加持、沟通、体验”上下功夫，中国市场的复杂、多样性以及更加激烈的竞争，注定了品牌必须将“差异化”作为核心的目标。