9月23日-25日，由新华社民族品牌工程办公室联合中国品牌建设促进会、国务院国资委新闻中心等单位共同举办的“2020中国品牌日系列活动”在上海举行。24日，以“新经济 双循环”为主题的“2020中国品牌建设高峰论坛”作为主体活动之一受到社会各界高度关注，中国企业改革与发展研究会会长、中国上市公司协会会长宋志平受邀参加，并围绕“从质量时代到品牌时代 ”作主题演讲。 

　　宋志平指出，当前双循环新格局是品牌工作的重要契机。改革开放以来，我们用市场换技术、用市场换资金的方式获得了快速发展，现在企业要在保障品质的前提下把更多心思放在品牌上。他强调，质量是品牌的基础，从质量时代进入品牌时代，“酒香不怕巷子深”的观念要转变，企业要重视品牌工作。最后他表示，我们要打造品牌强国，树立产业自信，创造更多民族品牌，从制造大国向品牌强国迈进。

　　中国品牌日系列活动已成为新华社民族品牌工程提升民族企业品牌形象的重要平台，每年吸引众多大型企业积极参与，受到社会各界高度关注。政府相关部门领导、新华社民族品牌工程入选企业代表、长三角大型企业代表约120人参会。

　　（后附宋志平会长现场演讲整理内容）

从质量时代到品牌时代

宋志平

　　非常高兴来参加今天的交流会，我在企业做过40年，其间大部分时间做管理工作，今天讨论关于品牌的话题，我也有很多想法和大家分享。结合今天会议的主题，我谈以下三个观点。

　　一、双循环新发展格局是我们开展品牌工作的重要契机 

　　为什么这么讲？改革开放以来，我国经济快速发展，已成为世界第二大经济体。回过头来看，我们在整个发展过程中，用市场换技术、用市场换资金确实取得了很大发展。然而从产业界来讲，我们在品牌方面有所牺牲。现在到了一个新的时代，尤其在以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进这样新的发展格局下，我们市场的需求并没有太大问题。我国有14亿人口的大市场，全世界都看好中国的消费水平和消费能力。     

　　我们的企业足够多，不少产品都过剩，产品质量也没有问题。但我们在哪些方面欠缺呢？我们在品牌方面还有所欠缺，在市场缺少一些像样的国内品牌，这是我们存在的不足。在这样的时刻召开2020中国品牌建设高峰论坛，把品牌工作向前推进一步，这是非常有意义的事情。最近，有一个热词叫“国潮”，这个提法非常好。中国的品牌在快速崛起，比如飞鹤奶粉发展成为中国奶粉的第一品牌。作为企业来讲，应该抓住中国品牌的这个风口，过去我们关注比较多得是在做产品、做质量上，这个时刻我们要把更多心思放在做品牌上。

　　二、质量是品牌的基础 

　　前两天，国务院国资委科创局在杭州举办国有企业质量提升培训班，我在培训班上讲了一段话。 40年前，质量曾是我国企业的一个短板，这些年来，我国的企业扎扎实实进行管理，解决了一个很大的问题，就是把质量做好了。包括跨国公司在中国设工厂、产品出口到全球，对我们企业整个质量提升也起到很大作用。今天我们的主要矛盾不再是质量问题，而是品牌问题，当然，这不是说质量工作就要放下，质量也非常重要。

　　现在我们已经进入一个由质量跨越到品牌的时代。以前讲“酒香不怕巷子深”，现在看来酒香也怕巷子深，产品质量再好还要树立产品品牌。今天茅台、西凤、汾酒等几家企业都有代表参会，酒业是品牌做得非常成功的行业，其他的行业应该向酒业学习。茅台的酒不愁卖，但今天茅台的老总还亲自来参加会议，这就是他们把品牌放在了第一位。

　　质量是品牌的基础，但并不是说有质量就一定有品牌。过去我国的制造企业不少采用代工模式，全世界知名品牌的箱包等大部分是在中国生产的，所以我国企业的做工质量没有问题，不过在设计、品牌策划等其他方面还存在差距。现在从质量时代进入到品牌时代，对企业家来讲，大家应该有这样的意识，不能只是一味地干产品的活，还要围绕品牌工作下点功夫，有工匠精神、做好产品质量是前提，但是做好这些东西，不见得在市场上就一定能够赢得客户，这种片面的认识需要转变。

　　三、打造品牌强国 

　　我国是制造大国，但还不是品牌强国。现在摆在大家面前的问题，就是要组织国内的评级机构进行我们自己品牌价值的评价，我非常赞成这一点。福布斯公布的2020年全球品牌价值排行榜里，前100家只有华为一家中国企业，这是有所偏颇的。我们要有一定的话语权，就必须有自己的品牌评价系统。尤其在双循环这样的大前提下，我们首先要考虑国内14亿消费者，再面向全世界，这一点也值得深入思考。我曾多次去日本调研考察，日本把最好的产品用于国内的消费者，日本企业认为，国内消费者是日本企业长期的消费者，国内市场才是它们长期的市场。而我们过去往往把最好的产品出口，把普通的产品留给国内，出口转内销的产品质量都意味着很好，现在必须要改变这些认识。   

　　品牌的问题包含质量问题、设计问题、技术问题、还有观念问题。改革开放经历40多年到今天，我们在产品质量上已经迎头赶上来了，现在最重要的是要增强对自己产品的自信，创造我们的民族品牌，真正走入中国品牌时代。“21世纪的组织只有依靠品牌竞争了,因为除此之外它们一无所有。”德鲁克先生这句话说得非常好，这里的它们是谁呢？就是企业。企业如果没有品牌就一无所有，因为在这个时代，各种产品制造、技术迭代都发生地很快，一家企业能做其他企业很快也就能做。茅台的酱香酒大家都可以做，但是茅台只有一个。我们要牢记习总书记的话，“推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变。”在这样一个转型时代，我们要从制造大国向品牌强国迈进。